2013 年1-6 月中國整個醫藥行業實現收入9492.90 億元，同比增長19.60%；實現利潤916.90 億，同比增長16.60%。然而，受醫?？刭M、生產成本上升、招標降價等諸多利空因素影響，近幾年醫藥行業的毛利率逐步走低。在此大背景下，2013年醫藥行業發展有一些特征。
廣告投放出現負增長

受大的經濟環境的影響以及行業發展狀況，醫藥廣告在今年上半年的投放過程中依然支出很大，醫藥廣告花費依然位于前五大行業中，但與之前投放相比，則出現了負增長，并且增長率位于倒數第三。

藥品廣告開始青睞新媒體

隨著新醫改推進,醫藥市場格局不斷調整,零售終端增長乏力,電視、廣播等傳統媒體的營銷效果在不斷下降，這使得藥企在營銷戰略上謀變，廣告越來越趨向于新媒體，為了適應新媒體快速崛起的形勢，有些醫藥企業已經做好自己的官方網站，設置好關鍵詞，便于消費者通過搜索引擎快速搜索到其需要的信息。

2013上半年，藥品及保健品廣告投放最多的為網絡媒體，整體Q2投放力度環比增長27%，其中6月份該品類廣告的投放達到高峰，互聯網廣告投放Top5媒體廣告投放頻次占比達到互聯網廣告總體投放的32%，視頻網站投放力度最為突出，其次為門戶類網站。

2013上半年，互聯網廣告投放中，視頻網站依舊受到眾多廣告主的親睞，占比藥品及保健品網絡廣告投放的33%，但份額較去年同比下降明顯（2012年上半年占比為46%）。同時Top5視頻媒體廣告投放頻次占比達到視頻網站總體投放的87% 。上半年，門戶網站取代去年同期的親子母嬰網站成為投放份額第二的網站類型， 20%的廣告主選擇在該類網站進行廣告投放。

醫藥電子商務深入發展

醫藥電子商務領域逐漸成為醫藥流通、醫藥制造企業向往的熱土，以天貓醫藥館為代表的醫藥電商平臺發展得如火如荼，包括馬應龍、廣州藥業、云南白藥、同仁堂、東阿阿膠、九芝堂、上海醫藥、吉林敖東、太極集團在內的數十家上市藥企的產品均已現身線上銷售平臺。

資料顯示，目前全國有37萬家藥店、1.5萬家連鎖藥店，其中網上藥店以及涉及藥品銷售的網站已達上萬家。2013年下半年將有越來越多的電商以及線下連鎖藥企涉足醫藥電商。